Écrire pour le web

C’est une demande qui revient souvent lorsque je donne des formations : comment écrire pour le web? Les règles d’écriture 2.0 ne diffèrent pas des règles habituelles de rédaction. Les questions fondamentales : qui — quoi — quand — où — pourquoi, sont toujours pertinentes. Mais internet étant tout autant affaire d’images que de mots, la question de la structure, ou du comment, y prend une dimension particulière.

Voici quelques règles, du général au particulier, qui vous aideront à vous y retrouver.

Uncle Sam want you

Classique de la propagande américaine de la 1re guerre mondiale, cette affiche affirme son message avec simplicité et efficacité.

Définir son lectorat

C’est une évidence, il faut respecter ses lecteurs, ce qui implique de bien identifier son public cible et de s’adresser à lui, avant de parler de soi. Adoptez un style dynamique évoquant le dialogue et interpellez votre lecteur en lui parlant directement.

Structurer l’information

Soyez limpide!

Écrivez avec précision et avec concision. L’internaute est un lecteur distrait. Sachez capter son attention en soignant la cohérence de votre argumentation.

  • Un sujet par texte
  • Une idée par paragraphe

300 à 750 mots par article
5 à 6 lignes par paragraphe
15 à 20 mots par phrase

Privilégiez la méthode de la pyramide inversée. En d’autres termes, détaillez l’information en allant du général au particulier.

  1. Le titre et le paragraphe d’introduction résument les points forts du texte.
  2. Les paragraphes suivants procèdent de l’essentiel au superflu.
  3. Chaque paragraphe exprime une idée principale
    et constitue un texte autonome.

Structurer le texte

Soyez dynamique!

  • Écrivez au présent : moins formel et plus engageant, le présent impose la simplicité.
  • Soignez la concordance des temps : si vous devez utiliser le futur ou le passé, veillez à construire vos phrases en respectant les règles d’usage.
  • Privilégiez les phrases courtes.
  • Adoptez une structure régulière.

sujet + verbe + complément = phrase efficace

Mesurez la valeur et la pertinence de chaque mot!

Structurer le style

Soyez direct!

Allez droit au but : exprimez ce que le lecteur doit savoir, clairement et simplement. Évitez les adverbes et propositions (cependant, toutefois, par contre, quoique, pourtant) qui alourdissent le texte sans rien y ajouter.

Répétez-vous, sans en avoir l’air

  • Reprendre un même concept, jusqu’à quatre fois
    (titre, introduction, 1er paragraphe, conclusion)
  • Répéter une idée avec des mots différents

en encadré
en page secondaire

Structurer le rythme

Briser la monotonie

Rythmez votre texte : utilisez des titres, des sous-titres, des listes et des mots en gras ou en couleur.
Illustrez votre propos : ajoutez des encadrés, des photos, des illustrations, des graphiques et des tableaux en lien direct avec le sujet.

Les titres et
les sous-titres

  • Résument clairement et dynamiquement le texte à suivre
  • Sont brefs, clairs, précis
  • Contiennent des mots clefs

Quelques conseils

Le niveau de langage doit être adapté au public cible.

  • Évitez le jargon. Vous êtes un expert dans votre domaine, qui comporte un vocabulaire particulier. Adoptez un langage accessible à tous, sans hésiter à expliquer les concepts plus pointus.
  • Soyez positif. Évitez les formulations négatives.
  • Privilégiez les mots et les formules simples.
  • Évitez les abréviations et les acronymes. À moins qu’ils ne soient d’usage courant (comme SAQ, par exemple), il vaut mieux écrire les noms d’entreprises et d’organismes au complet.

Mettez de la chair autour de l’os

Vrai, l’internaute moyen papillonne d’une page à l’autre, mais il aime parfois se poser plus longtemps. Offrez à cet explorateur l’occasion d’approfondir ses connaissances en lui proposant des liens vers :

  • des textes de fond, sur votre site ou ailleurs;
  • des vidéos, des diaporamas, et autres présentations multimédias;
  • des sites pertinents.

Et le contenu dans tout ça?

Sachez-le, tout ce qui précède est inutile si vous n’avez rien à dire! Soyez pertinent et honnête autant dans votre propos que dans votre façon de l’exprimer. La qualité de votre contenu et l’efficacité de votre présentation attireront l’attention des internautes, qui vous reconnaîtront comme un expert dans votre domaine.

Alors, à quand votre premier article?


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